O fundador da WOO Sports, Leo Koenig, e sua equipe principal recuperaram a propriedade total da empresa após uma recompra junto à Boards & More. A mudança, efetiva a partir de julho de 2026, devolve a plataforma de sensores e dados ao status de independência pouco mais de dois anos depois de ter sido adquirida pela empresa controladora da Duotone e da ION.
A transição marca uma mudança na estratégia da WOO, saindo da estrutura de um grande grupo corporativo para retomar sua posição como especialista em tecnologia ágil. Embora o hardware e a interface do app continuem os mesmos para os usuários atuais, a liderança indicou que a independência permitirá ciclos de desenvolvimento mais rápidos e um foco renovado em inovação no hardware.
Retorno ao Desenvolvimento Ágil
A aquisição da WOO pela Boards & More em março de 2024 foi vista como um passo para integrar dados de forma mais profunda no mercado premium de kitesurf. No entanto, Koenig e sua equipe propuseram ao grupo tornar a empresa privada novamente. De acordo com um comunicado da equipe WOO, a Boards & More apoiou a decisão de deixar a marca voltar às suas raízes como uma entidade ágil e focada em tecnologia.
Leo Koenig, fundador da WOO, descreveu a mudança como um retorno às origens de "caminho tortuoso" da empresa. Ele observou que a equipe se sente melhor na incerteza e na natureza ambiciosa de uma operação pequena, enfatizando o desejo de estar mais perto dos clientes sem as camadas de uma grande organização.
Inteligência no Sensor
Uma parte significativa do novo roadmap da WOO envolve uma guinada em direção à IA no dispositivo e inteligência refinada nos sensores de movimento. Essa mudança técnica visa mover o processamento de dados da nuvem ou do app diretamente para o hardware do sensor.
Juan Miquel, que gerencia a inteligência arquitetônica no sensor, afirmou que o objetivo é embutir inteligência no hardware para fornecer insights em tempo real no momento da interação. Ao processar sinais brutos complexos em resultados analíticos inteiramente no dispositivo, a WOO pretende melhorar a precisão dos dados para Big Air, freeride e manobras de freestyle. Christian Rolly, Head de Tecnologia e Desenvolvimento, acrescentou que o status independente garante que todas as decisões técnicas futuras sejam tomadas diretamente para a comunidade, sem concessões.
Ética de Colaboração Aberta
Uma das mudanças mais notáveis após a recompra é a política de "portas abertas" da marca. Enquanto estava sob o domínio da Boards & More, o sensor era frequentemente associado a marcas específicas do grupo. A WOO, agora independente, busca ativamente colaboração com todas as marcas de kite, escolas e organizadores de eventos do setor.
Floris Dielen, Head de Marketing, Vendas e Operações, enfatizou que os dados e leaderboards devem pertencer a todo o esporte, e não a um único fabricante. Ele convidou parceiros da indústria que desejam integrar a tecnologia WOO ou os rankings em suas próprias plataformas a entrarem em contato. Essa postura neutra deve consolidar a posição da WOO como o padrão de fato para o Big Air competitivo e rastreamento de altura, incentivando uma adoção mais ampla entre atletas profissionais e eventos que antes eram cautelosos devido a afiliações de marca.
Para o kiter comum, o app e o hardware atual continuam funcionando normalmente enquanto a equipe inicia o próximo capítulo do desenvolvimento baseado em sensores.
